产业催熟，“连锁化”终成电竞酒店行业未来发展大势？
发布时间：2024-08-24
艾瑞咨询发布《2022年中国电竞行业研究报告》，报告显示2021年电竞整体市场规模达到1673亿元，行业进入平稳增长阶段。电竞市场未来的增长驱动因素，来源于电竞入亚带来的体育化和商业化机会，以及元宇宙、Web3.0等新兴业态和电竞结合带来的发展空间。
中国电竞产业蓬勃发展，电竞与其他产业创新融合也越来越宽泛，“电竞+”的新商业业态也开始呈现出来。以“住宿+电竞”的电竞酒店为例，其作为其线下落地的专业电竞场所也被越来越多的主流消费人群认同并接纳，迎来腾飞的发展浪潮。据不完全统计，自2018年电竞酒店问世以来，全国电竞酒店的存量就飙升到了15，000+家，预计2023年，将突破2万家。其中，品牌化、连锁化是其迅猛发展的一个主流趋势。
场景、服务、体验、品牌号召力及运营体系是驱动电竞酒店连锁化的核心因素。首先，从定义看，传统酒店和电竞酒店有重合的部分，都是以住宿型为依托的商业酒店；但从两者的定位来说，传统酒店趋向单向住宿需求的消费人群，而电竞酒店覆盖消费人群更广，更多面向游戏人群、个性人群、年轻消费群，因此，它更注重特色场景的打造和氛围的营造，是传统酒店的升级版。住客可以在酒店体验舒适住宿，还能畅享电竞社交，感受专业电竞的多层魅力。传统酒店行业竞争激烈，已成红海市场之势，面临不断重组洗牌，电竞酒店作为新兴的跨界业态备受市场青睐，多类型的电竞酒店纷纷涌现，积极“跑马圈地”，也导致品质和服务开始变得参差不齐。由此，品牌连锁电竞酒店的优势被突显，消费者会更多地转向体验感好、服务优的品牌化电竞酒店，以此得到消费保障。
其次，住客期望不断提高。以90后年轻人为消费人群的市场主力期望获得更高品质的消费服务，他们注重享受，消费能力强，消费意识更加自主和多元，同时，他们对品牌的忠诚度高。而单体酒店的“经营痛点”相对于连锁品牌化的酒店明显，他们市场规模小、也缺乏系统完善的运营体系，品质和服务也没有一个统一的标准，无法让消费群放心。
更重要的一点，相对于单体电竞酒店，连锁电竞酒店在价格成本上也占据先发竞争优势。连锁大规模式的电竞酒店拥有强大的成本管控和资源供应等优势，其规模化可以解决单体门店中产品参差不齐、成本高昂等问题。高效链接上下游供给供求端，连锁电竞酒店能充分利用其规模优势，与资源厂商紧密合作，转而向加盟门店提供高品质、低价格的货源，从而降低采购成本。另一方面，连锁电竞酒店建立的全面化的渠道与运营体系，也能尽可能多的向加盟门店提供便捷式的一站式采购服务，从而为消费者提供物美价廉的消费服务。
连锁化电竞酒店的发展核心是在终端消费者中树立起品牌优势，包括通过价格、场景和服务增加对消费者的吸引力，在质量保证和服务提升方面提高消费者信任度，以及通过店面管理和运营系统提升整体品牌运营效率，这些都是电竞酒店趋向连锁化格局的关键。电竞酒店源自电竞，电竞在电竞娱乐行业深耕25年，历经电竞产业从破土萌芽至藤展四方的完整里程，全球拥有700多家电竞门店，对电竞领域内产业动态、发展趋势拥有深度认知和理解，海内外都颇具知名度，不仅是名副其实的“明星电竞品牌”，也是投资市场备受欢迎的人气爆款。
2018年，电竞战略发展锚定酒店板块，独创沉浸式电竞酒店社交新场景，在设计、品牌和产品等方面全面赋能，推动电竞酒店项目全面上市；2019年，品牌在产品品质、服务、运营等四大维度全面升级，持续加速全国落地步伐；2020年，加持智能化运营管理体系，2021年，开店区域不断突破，新疆、青海等边远地区成功落地...
由层层布局与缜密策略下可见，电竞酒店的发展战略是将其商业模式运营中的“人、产品、场景”进行了概念重塑与创新：1.将酒店消费客群的“人”扩大范围——由单一住宿客群拓展到多个商业可能性，由外地商旅人群延伸至本地电竞爱好人群；2.将“专业电竞元素”的概念发挥到最大化——小到专业电竞外设产品，大到整店全套专业电竞装备的整馆化品牌输出；
3.临“场”体验感——打破传统酒店空间的“单调”属性。以电竞为核心着力点，打造沉浸式空间场景，规划多类游戏房型，布局全面的运营管理体系，创造了更多电竞酒店的社交新玩法。面对日益激烈和复杂的竞争环境，电竞酒店始终坚持以“沉浸场景，专业电竞”为发展理念，不断提升专业造诣、创新场景，并致力于对品牌连锁发展进行不断的探索、研究。就如知了君所说，在同质化的市场上，品牌的力量不言而喻，未来电竞酒店行业竞争必将朝着品牌化竞争、会员竞争、服务竞争迈进。当下，国家政策全面帮扶电竞行业发展、电竞玩家数量不断攀升、潜在需求不断释放，电竞酒店已成为其新的投资趋向。这对于投资人而言，选择优秀电竞品牌、做好运营管理，都是把握商机的重点。在连锁化已成为行业发展大势的当下，在竞争愈演愈烈的电竞酒店加盟市场中，电竞酒店的优质场景、丰富的消费业态为消费玩家提供多元服务的同时，其协同效应带来的商业回报也不言自明。这也保证了在疫情冲击之下，电竞酒店仍能够按照原计划在全国范围内加速落地，同样也印证了其可观的商业发展前景。在此，期待有更多的电竞投资人加入，借助连锁电竞酒店的品牌优势，赋能单体门店的内在软实力，在激烈的市场中，做好品牌布局，一起携手共赢。电竞全球合作热线：4008-790-990
